Lutz ist ein Long-Term-Brand-Builder, der seit 1994 Jahren auf nationalen und internationalen Top-Marken arbeitet. Im Jahr 2002 gründet er DFM Brand Builders – eine Gruppe von Designern, die sich bereits nach wenigen Jahren erfolgreich in Sachen Market-Leader-Branding in Mittel-Europa etabliert.
 
Es geht dabei weniger um die Branche, sondern vielmehr um immer wiederkehrende Anforderungen auf Entwicklungs-Ebene: Optimierung der Wahrnehmung der Marke versus Handel (B2B), Consumer/Gast (B2C) oder nach Innen hin zum Mitarbeiter sind die entscheidenden Punkte.
 
Als „Hands-On-Enthusiast“ liebt es Lutz große, internationale Marken visuell denken zu dürfen. Aber was ihn Heute viel mehr antreibt und inspiriert als nur noch das Projekt sind die Menschen, die dahinter stehen und die Erlebnisse und Emotionen, die er damit verbindet:
 „Erfahrung und Wissen ist die Laterne, die in unserem Rücken leuchtet.
Um Neues zu kreieren brauchen wir vor allem Glaube und Mut.“
 
Besondere Stärken:
 
• Market Leader Design
• POS-System-Design